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LANÇAMENTO WELLA APRESENTA COLORAÇÃO PRO-VITAL
Há mais de 130 anos, a marca Wella vem ditando tendências e caminhos para a indústria dos cabelos. A empresa, que nasceu na Alemanha, está no Brasil desde a década de 1950. Atualmente a marca Wella pertence à Procter & Gamble e atua em dois segmentos: profissional, representado pela marca Wella Professionals e varejo, com as marcas Koleston, Koleston Espuma, Pro-Vital, Wellaton, Soft Color e Blondor, marcas de alta performance que ajudam a mulher a revelar sua beleza por meio da cor, em casa ou no salão de beleza.
Sobre a Procter & Gamble
A P&G toca e melhora a vida de 4,4 bilhões de pessoas ao redor do mundo com seu portfólio de marcas confiáveis e de qualidade. As marcas líderes da companhia incluem Pampers®, Ariel®, Always®, Pantene®, Mach3®, Pringles®, Downy®, Iams®, Oral-B®, Duracell®, Olay®, Head & Shoulders®, Wella®, Gillette®, Ace® e Febreze®. A P&G possui operações em 80 países e suas marcas estão disponíveis em mais de 180 países ao redor do mundo. Para mais informações sobre a P&G e suas marcas, acesse o site www.pg.com./pt_br.
Mulheres de todo o mundo mudam a cor de seus cabelos há décadas. Cerca de 82%* delas afirmam que colorem os cabelos para expressar sua personalidade e individualidade. E o que muitas delas tem em comum é a vontade não apenas de parecer bem, mas de sentir-se bem. É por isso que há um aspecto que não sai de suas cabeças: cerca de 66%* das mulheres questionam se é possÍvel minimizar os danos aos causados aos fios pelas colorações permanentes. Para atender a essas mulheres, que querem uma coloração radiante, com o menor dano possível, a Wella, marca da Procter &Gamble, líder mundial em salões de beleza, lança Pro-Vital, a única coloração do mercado com Omega-Q, que trata o cabelo enquanto colore.
Com tecnologia de ponta, Pro-Vital nutre e hidrata os cabelos enquanto colore, garantindo um aspecto saudável e cor radiante, com 100% de cobertura dos fios brancos por seis semanas. Esses resultados são possíveis graça a três elementos-chave: o poderoso complexo Omega-Q, que deposita no fio agentes hidratantes enquanto colore; duplo sistema de alcalinização, uma combinação de agentes alcalinizantes que ajuda a manter a resistência natural dos cabelos ao dano; e formulação Glimmer Crème, para uma experiência luxuosa de brilho e maleabilidade.
Para comprovar a tecnologia de Pro-Vital, em maio de 2011, foram realizados testes com consumidoras brasileiras. Os resultados mostraram que: 94% comprovaram o benefício de cor radiante e saudável; 91% avaliaram que Pro-Vital fornece uma coloração vibrante; 91% concordaram que o produto proporciona uma cor cheia de vida e 94% sentiram que Pro-Vital deixou seus cabelos mais saudáveis. “Ficamos radiantes em acompanhar a excelente performance de Pro-Vital com as consumidoras brasileiras. A repercussão positiva nos deixou estusiasmados e nos deu ainda mais impulso para trazer para o Brasil essa linha antes que qualquer outro país da América Latina”, comemora Juliana Azevedo Schahin, diretora de Marketing da P&G no Brasil.
Inovação Pro-Vital
O Omega-Q é um poderoso complexo de soja, planta nativa da Ásia que vem sendo usada na China há mais de cinco mil anos, na alimentação e para fins medicinais. “Além dos benefícios já conhecidos nesses dois campos, a soja também é um excelente ativo para os fios, já que contém altas quantidades de óleos e proteínas. Os óleos hidratam e conferem brilho, já as proteínas são verdadeiras protetoras do cabelo. Elas protegem a fibra capilar antes do processo químico, penetrando na estrutura dos fios, equalizando sua porosidade e aumentando a força e a elasticidade dos cabelos”, explica a Dra. Frauke Neuser, cientista da P&G Beauty, especializada no cuidado dos cabelos e cabelos coloridos.
Enquanto o fio se abre para receber a coloração, processo intensificado por elementos reveladores de cor e pigmentos colorantes que ajudam a expandir as fibras do cabelo, a fórmula com Omega-Q envolve os fios com uma camada protetora, que atua intensamente na nutrição e na hidratação do cabelo.
Para mimizar os danos aos fios durante o processo de coloração permanente, Pro-Vital conta com o Duplo Sistema de Alcalinização: MEA (monoetalonamina) e amônia. Esse sistema duplo, alinhado ao complexo Omega-Q assegura menos dano aos cabelos. Após o enxágue, os fios apresentam aspecto sedoso, mesmo ainda molhados. Com a secagem, o cabelo ganha ainda mais brilho e vivacidade.
Além do complexo de soja, que garante hidratação profunda aos fios, Pro-Vital conta com a formulação Glimmer Crème, que confere textura luxuosa, assemelhando-se a uma consistente máscara nutritiva. Os pigmentos de mica na formulação garantem uma experiência exclusiva, com brilho radiante e fios macios e flexíveis.
Pro-Vital traz ainda toda a expertise e credibilidade conquistadas em mais de 130 anos pela marca que é a opção número 1 de coloristas do mundo todo. “Wella tem liderado as mais recentes inovações em coloração e conquistou reconhecimento entre os profissionais do segmento por entregar produtos com alto desempenho e resultados consistentes. Esse histórico de sucesso com certeza traz segurança para as consumidoras, que terão acesso a uma coloração de cores radiantes, modernas e duradouras, que ainda hidrata e nutre os fios. E o melhor: tudo isso sem sair de casa, de forma prática e rápida. São os efeitos de poderosos tratamentos realizados nos salões de beleza agora ao alcance de todas as mulheres”, finaliza Juliana.
Ficha técnica de Pro-Vital, de Wella:
Pro-Vital estará disponível em 20 nuances, a partir de outubro de 2011. O produto age, em média em 40 minutos, para a coloração de todo o cabelo, ou 30 minutos, para retoques de raíz.
O kit de coloração contém:
O kit de coloração contém:
1 bisnaga de tintura creme fortalecida com o complexo Omega-Q
1 frasco de emulsão ativadora da cor
1 sachê Vital-Last de tratamento capilar concentrado, com proteína de amêndoa para um cabelo radiante e com brilho
1 par de luvas e instruções de uso
Pro-Vital poderá ser encontrada em hipermercados, supermercados, drogarias e perfumarias de todo o Brasil, pelo preço sugerido de R$ 12,50.
CLAIROL PROFESSIONAL É A NOVA MARCA P&G NO BRASIL
Há 80 anos, quando Lawrence Gelb, fundador da Clairol, lançou nos Estados Unidos o primeiro shampoo para coloração no mundo, batizado de Instant Clairol Oil Shampoo Tint, não imaginava a revolução que estava por vir. Ao oferecer uma ferramenta capaz de mudar o visual das mulheres, o químico transformou a forma com a qual as mulheres passariam a se relacionar com seus cabelos e, consequentemente, com o seu ideal de beleza. Os reflexos desse movimento são visíveis e impactam mulheres em todo o mundo ainda hoje. Para se ter uma ideia, atualmente, a cada segundo, uma mulher no planeta colore os cabelos com Clairol Professional. A partir de setembro e por meio da P&G, as brasileiras serão as próximas consumidoras a contar com toda a expertise da marca e a excelência em coloração e cuidados com os cabelos.
Clairol Professional trata o cabelo como um organismo vivo, que reage a todos os elementos que interagem com ele. Psicólogos e cientistas comportamentais da P&G estudam essa conexão emocional com os cabelos. Os especialistas de Clairol Professionals, como engenheiros, físicos e cabeleireiros realizaram 4 mil testes com diferentes metódos e observaram como os cabelos reagem a fatores como sol, calor e tratamentos químicos, idade, estresse, dietas restritivas e variações hormonais. Quando um cabelo está saudável, sua aparência é cheia de vida, com cor, movimento e brilho. Ele desabrocha como uma flor e, por esse motivo, a marca é representada por um lírio de Calla.
"Acreditamos que o lançamento de Clairol Professional no Brasil será um grande sucesso, trazendo para os cabeleireiros e as consumidoras brasileiras uma alternativa de serviços profissionais com qualidade e tecnologia a um preço acessível. Os produtos do portfólio tratam os cabelos como uma matéria com vida, com fórmulas que os transformam, garantindo proteção e condicionamento”, comenta Luiza Cavalcanti, gerente de marketing de Clairol Professional.
Clairol Professionals faz sua estreia no Brasil trazendo produtos de coloração permanente, tonalizante, descolorante, alisamento e tratamento.
RELAÇÕES COM VIDA
Clairol Professional sempre compreendeu que o mundo dos cabelos é uma arte e um serviço criado em torno das relações da vida real. Quando uma mulher visita seu cabeleireiro, ela não apenas espera que a condição dos seus cabelos seja renovada, mas também busca um visual que reflita a sua personalidade e combine com seu estilo de vida.
Portanto Clairol Professional apoia o cabeleireiro em todos os níveis, desde o oferecimento de produtos com qualidade superior, preços acessíveis até o desenvolvimento das relações com o consumidor. Focada na educação do profissional, a marca oferece treinamentos concisos e materiais de apoio focados no cabeleireiro, que já podem ser implementados imediatamente no salão. Clairol Professional traz aos profissionais uma linha abrangente de benefícios para ajudar a ampliar seu negócio, ideal para salões de pequeno e médio portes, que precisam de soluções rápidas e eficazes.
HISTÓRIA DE CLAIROL PROFESSIONAL
Clairol Professional foi fundada em 1931 por Lawrence A. Gelb, um químico de Nova York com espírito empreendedor. Em incursões pela Europa, descobriu a primeira coloração que penetrava na haste do cabelo, produzindo tonalidades mais suaves, com aparência mais natural e duradouras. De volta aos Estados Unidos, Lawrence Gelb e sua esposa, Joan, andaram pelas ruas de Nova York, indo de salão em salão, para treinar os cabeleireiros no emprego do novo Instant Clairol Oil Shampoo Tint, o primeiro shampoo para coloração lançado pela empresa Clairol Professionals.
Em 1950, depois de sete anos de pesquisa, a Clairol introduziu chamado Miss Clairol Hair Color Bath – processo que em uma única etapa coloria, clareava e condicionava em apenas 20 minutos. Em suas apresentações de estreia no centro de Manhattan, Nova York, as plateias lotadas observaram os técnicos da Clairol Professional fazerem as transformações. Ao final do primeiro dia, Clairol Professional tinha 4.000 pedidos. Em seis meses, a quantidade de mulheres que visitavam o salão procurando serviços de coloração permanente aumentou mais de 500%. Embora colorir os cabelos antes tivesse uma imagem negativa e fosse algo a ser mantido em segredo, isso passou a ser bem-aceito.
Em 1956, uma versão da coloração para ser utilizada em casa, batizada de Miss Clairol, foi promovida por uma das mais eficientes campanhas publicitárias de todos os tempos: "Ela faz… ou não faz? Somente seu cabeleireiro sabe com certeza". Em seis anos, 70% das mulheres estavam colorindo seus cabelos e as vendas aumentaram 413%.
Durante os anos 60, em uma atmosfera de experimentação e mudança, muitas mulheres começaram a colorir seus cabelos com a mesma rapidez com que mudavam seus cosméticos. As vendas da Clairol dispararam e, embora existissem outras colorações presentes em abundância no mercado, Clairol ainda mantinha uma liderança sólida, com mais de 50% das vendas.
A marca também lançou a tecnologia Microesferas Vitaflection Extra Rich Crème para as colorações, que proporciona uma cor vibrante, duradoura e ajuda a deixar os cabelos com aparência mais jovem.
Ano após ano, especialistas de Clairol Professional, como biólogos e químicos, trabalham com milhões de fibras capilares de todas as texturas, origens e cores, que, se fossem enfileiradas poderiam chegar até a lua e voltar duas vezes. Mais de 500 mil clientes são recrutadas para testar as alterações dos produtos em uma rede mundial de salões de teste. Hoje as patentes ativas da marca já chegam ao número de 10.000. A revolução na coloração para cabelos, a que Lawrence Gelb deu início na década de 30, continua até hoje. Acompanhe o desenrolar dessa história com a chegada da Clairol Professional ao Brasil.
CLAIROL PROFESSIONAL
SAC 0800 702 9966
NOVA LINHA REDKEN À BASE DE EXTRATOS MARINHOS
NATURE’S RESCUE pode ser usada alternadamente com outras linhas Redken ou usada diariamente para desintoxicar, revitalizar e ter uma experiência sensorial incrível, dentro e fora do salão. Liberte-se da rotina.
Tecnologia Hydra-complexo de algas marinhas
Um complexo rico em nutrientes que limpa, protege, nutre e perfuma os cabelos.
ALGAS MARINHAS: protege e reconstrói os fios do cabelo (ALGAS MARINHAS: Protege a fibra dos radicais livres, garantindo a saúde dos fios).
PROTEÍNA DE SOJA: restaura o córtex dos fios, traz força, revitaliza os fios
ALOE VERA: agente emoliente que hidrata as superfícies da cutícula dos fios
CALONE OCEÂNICO: é um ingrediente aromático que lembra a brisa marítima, e reproduz todas as sensações de refrescância e renovação que o contato com o mar oferece
Conheça a linha completa NATURE’S RESCUE
Shampoo Refreshing Detox Limpa os fios eliminando o estresse diário junto com as impurezas, a poluição e o acúmulo de resíduos. Formulado com Aloe Vera e Proteína de Soja, que hidratam e ajudam a proteger os cabelos.
Máscara Refrescante Cooling Deep ConditionerMáscara leve e ultra-hidratante, que nutre os fios ao mesmo tempo em que refresca e acalma o couro cabeludo. Formulada com Algas Marinhas, Aloe Vera e Proteína de Soja, que hidratam e protegem os cabelos.
Perfume Radiant Sea Spray Fragrâncialeve, que adiciona brilho aos fios, enquanto cápsulas de perfume time-touch liberam um aroma oceânico toda vez que os cabelos forem tocados ao longo do dia. Pode ser reaplicado sempre que necessário e é seguro para uso em cabelos tingidos. E pode ser aplicado nos cabelos úmidos ou secos.
Conheça o produto exclusivo para uso profissional
Esfoliante Sea Polish
Esfoliante suave, enriquecido com pedra-pomes, Aloe Vera e Proteína da Soja. O Sea Polish remove impurezas e promove um polimento na superfície dos fios, deixando-os macios e brilhantes. Ele também reduz os sinais de danos dos cabelos, controlando o frizz e deixando-os com aparência saudável.
Ritual NATURE’S RESCUE (Tratamento Nature’s Rescue no salão)
POLIMENTO OCEÂNICO extra-brilho (trocar oceânico por extra-brilho)
1. Aplique com o shampoo Nature’s Rescue e faça uma massagem no couro cabeludo da cliente. Enxágue e repita a aplicação.
2. Separe o cabelo em 5 gomos. Aplique o Sea Polish começando pelo comprimento e pontas e faça movimentos circulares levando o produto até a raiz. Aplique em todo o cabelo depois enxágue.
3. Aplique a máscara refrescante em todo o cabelo, permitindo que ela chegue até a raiz. Não precisa deixar pausar. Enxágue. Chame a atenção da sua cliente para a deliciosa fragrância da máscara.
4. Leve sua cliente até a bancada, desembarace os fios e misture o Slim Supreme + Satinwear nas mãos e proceda à escova.
5. Após secar os fios, borrife uma névoa do perfume Radiant Sea Spray nos cabelos da cliente.
Dica: Para um tratamento mais profundo, adicionar um shot com Sea Polish, após a esfoliação, e selar com o Phix Phase. Depois, aplicar a máscara refrescante.
Blog Redken: redkenbrasil.com
Twitter: @REDKEN_BR
Facebook: Redken Brasil
SAC Redken 0800 701 7237
ESMALTES ELIANA PARA VERÃO 2012
Sobre a PasseNati
Fundada em 1999, a PasseNati é uma empresa brasileira especializada na produção e desenvolvimento de esmaltes. A empresa comercializa hoje as seguintes linhas de esmaltes: PasseNati, Eliana Super Pérola, Tenshi e artigos e acessórios para o cuidado e tratamento das unhas. Seus artigos são reconhecidos pelo alto padrão de qualidade e inovação e são comercializados em perfumarias especializadas em todo o território Nacional.
O resultado desta pesquisa levou a empresa a criar a linha de esmaltes Eliana Super Pérola, assinada pela apresentadora de tv e que possui Nylon e Queratina na formulação. O Nylon funciona como uma capa protetora que fortalece, enquanto a Queratina hidrata o tecido das unhas.
Para o verão 2012 a marca lança a linha TRIP com tonalidade atuais e baseadas nas principais tendências da moda.
Todos os esmaltes possuem as seguintes características:
– Secagem rápida;
– Brilho intenso;
– Cobertura de longa duração.
O design do frasco e tampa foram desenvolvidos especialmente com um formato anatômico.
O design do frasco e tampa foram desenvolvidos especialmente com um formato anatômico.
Preço Sugerido: R$ 2,00
SAC: 0800 727 4737
Disponível nas principais lojas especializadas.
BIO EXTRATUS LANÇA LINHA VERÃO 2011
Fazem parte ainda da composição: aminoácidos vegetais de ação reconstrutora, desenvolvidos a partir da combinação de polímeros condicionantes; aminoácidos obtidos das sementes de arroz, soja, trigo e milho, que possuem ação nutritiva e remineralizante; polpa tropical, presente na associação de óleos de coco, rico em proteínas, carboidratos, óleos minerais, Vitaminas A, B1, B2, B6 e C, ferro, magnésio, cálcio, fósforo, entre outros, que promovem brilho, emoliência e hidratação aos fios; óleo de abacate, emoliente de origem natural com propriedades altamente hidratantes, Vitaminas A,D e E; e manteiga de manga, com poder emoliente, que promove um toque sedoso à pele e cabelos, prevenindo o ressecamento, além de favorecer a formação de cachos. A associação destes componentes recupera os danos causados pelo mar, vento e piscina, resultando em fios brilhantes e hidratados.
A linha Bio Extratus Verão conta com sete produtos:
Shampoo
Promove limpeza hidratante pós-sol.
Condicionador
Proporciona condicionamento nutritivo pós-sol, deixando os fios macios e saudáveis.
Máscara Hidratante
Promove hidratação intensiva pós-sol. Disponível em duas versões: 250g e 500g.
Leave-in
Máscara capilar antifrizz, com filtro solar - Para tratamento diário sem enxágue, o produto oferece proteção intensiva para os fios no verão.
Cristal Líquido com filtro solar
Forma uma película protetora e nutritiva sobre os fios, mantendo-os protegidos das ações nocivas do sol, vento, mar e piscina.
Spray Iluminador com filtro solar
Sem enxágue, promove proteção intensiva para o verão e praticidade para o dia a dia, deixando os fios protegidos, macios e com brilho.
Hidratante Pós-Sol
Desodorante corporal de rápida absorção, que promove refrescância e devolve a hidratação natural da pele, deixando-a com um toque sedoso e aveludado. O hidratante combina a ação calmante da pró-vitamina B5 e o alto poder de hidratação da polpa tropical, com uma associação exclusiva de óleos e manteigas naturais. Além disso, possui manteiga de cacau que tem alto poder hidratante, antioxidante e emoliente.
SAC Bio Extratus: (31) 3855-3002
NOVO SUNDOWN SENSES NOVA FRAGANCIA
Em edição limitada, SUNDOWN® Senses atende à mulher moderna que procura proteção solar eficaz e comprovada, mas também um produto agradável e inspirador. “Atualmente, quase 80% das compras da categoria de proteção solar são feitas por mulheres e SUNDOWN®, a marca que mais entende de proteção solar, não podia deixar de trazer um produto especial para esse público”, explica a Gerente de Marketing de SUNDOWN®, Juliana Sztrajtman.
A embalagem do produto traz rótulo e sleeve desenvolvidos com exclusividade pela estilista Adriana Barra para SUNDOWN® Senses, com estampa floral exuberante e sofisticada. “Criar para SUNDOWN® foi pensar em coisas que amo como natureza, cores, felicidade, amigos, dias lindos de sol, viagens, fim de tarde, música e sorrisos. SUNDOWN® Senses envolve todos os sentidos”, observa Adriana.
Adriana Barra foi escolhida para esta parceria porque ela representa os conceitos de feminilidade, sofisticação e brasilidade que também estão presentes em SUNDOWN® Senses. Apaixonada por Pantones, Adriana mistura cores e texturas para produzir estampas incomparáveis. Com um conceito muito pessoal, ela acredita na liberdade e sua moda é atemporal, com criações que não vêm da inspiração, mas surgem pela transpiração.
A fórmula de SUNDOWN® Senses contém vitamina E, que contribui para o antienvelhecimento e a hidratação da pele. Sua fragrância tem o frescor de frutas como pera, framboesa, maçã-verde e pêssego, e a delicadeza de um buquê de flores, formado por rosas, jasmim, lírio e íris, além de outras notas que prolongam a sensação de bem- estar. “Criamos um SUNDOWN® mais feminino, trazendo um sensorial diferenciado para a categoria e para ser usado tanto na praia como no dia a dia,” comenta o cientista de SUNDOWN®, Maycon Ribeiro. SUNDOWN® Senses oferece uma experiência sensorial única: para o toque, uma textura leve; para o olfato, um perfume suave; e para a visão, estampas exclusivas, coloridas e exuberantes.
SUNDOWN® Senses conta ainda com o plástico verde, produzido pela BRASKEMTM. Derivado da cana-de-açúcar, matéria-prima renovável que dispensa a utilização de materiais provenientes do combustível fóssil, este plástico não só deixa de emitir, mas também retira CO2 do meio ambiente. Além dos 60% de plástico verde em sua composição, a embalagem leva 40% de conteúdo reciclável.
Os atributos contemporâneos do lançamento somam-se à experiência de SUNDOWN®, que há 27 anos cuida e protege da pele dos brasileiros contra os raios solares. SUNDOWN® Senses oferece proteção UVA/UVB balanceada, protege imediatamente dentro e fora da água - resistindo por duas horas à água e ao suor - e é fotoestável, mantendo o mesmo nível de proteção durante todo o período de exposição ao sol, o que ajuda a evitar queimaduras solares e a prevenir o envelhecimento precoce da pele.
Preços médios sugeridos:
FPS 15 (embalagem cor roxa) – 120 ml – R$ 17,95
FPS 30 (embalagem cor azul) – 120 ml – R$ 24,40
FPS 50 (embalagem cor verde) – 120 ml – R$ 29,30
0800 703 63 63
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