RENEW PLATINUM

• Pesquisadores da Avon descobriram que a Paxilina é a proteína-chave para rejuvenescer a pele

• Produtos, desenvolvidos para mulheres a partir dos 60 anos, contêm a exclusiva tecnologia Paxillium, que atua no formato das células e ajuda a recuperar a jovialidade e o contorno facial

• Atriz inglesa Jacqueline Bisset endossa o lançamento e é a estrela da campanha de comunicação

Líder no mercado brasileiro de cosméticos anti-idade, a Avon apresenta uma descoberta inovadora, para auxiliar no combate aos sinais do envelhecimento facial, ajudar a reverter a aparência das rugas e a recuperar o contorno facial: Renew Platinum, que oferece a exclusiva tecnologia Paxillium, desenvolvida especialmente para pessoas com mais de 60 anos ou com sinais muito avançados de envelhecimento. A nova linha é composta por três produtos: Renew Platinum Sérum Concentrado Anti-Idade, Renew Platinum Dia Creme Anti-Idade FPS 25 e Renew Platinum Noite Creme Anti-Idade.

“Esta é uma categoria que passa por constantes revoluções e a Avon tem sido responsável por apresentar, a cada ano, novas tecnologias que estabelecem marcos na história do segmento de anti-idade, como é o caso de Renew Platinum. Além disso, este lançamento amplia o portfólio da marca, com produtos criados especialmente para um novo perfil de consumidoras, mais experientes e mais influentes econômica e culturalmente”, destaca Laura Beramendi, gerente da categoria de cuidados com a pele da Avon Brasil.

Renew Platinum foi criado após três anos de estudos no Centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Avon, no Skin Care Laboratories, em Suffern, NY – EUA que conta com uma equipe multidisciplinar, formada por mais de 300 cientistas de diferentes expertises, que são responsáveis pelo desenvolvimento de todas as formulações comercializadas nos países onde a Avon atua. Durante este período foram pesquisados mais de 1000 ingredientes e realizados testes com mais de 1000 consumidoras.

Para conhecer melhor esse público, a Avon contratou uma pesquisa do Instituto Brasil Data Sênior, que revelou que o hábito de usar produtos anti-idade em mulheres com idades a partir de 60 anos é três vezes superior do que as mais novas. A linha foi desenvolvida com foco nessa nova mulher, que é mais madura, tem mais liberdade, é otimista, tem uma vida social ativa e que é conectada e valoriza a beleza e a auto-estima.

A TecnologiaDurante este trabalho, os pesquisadores verificaram que, com a idade e os danos causados pelos raios solares na pele, os fibroblastos perdem o formato, desaceleram a produção de colágeno saudável e, conseqüentemente, ocorre a perda do contorno facial, que gera flacidez e rugas.

Os cientistas verificaram ainda, que existem quatro proteínas na pele responsáveis por melhorar a forma, a fixação e a migração das células. Destas, a Paxilina é considerada uma proteína-chave, que regula a formação do citoesqueleto - sistema de filamentos protéicos essencial para o formato da célula.

Para estimular a produção desta proteína, que diminui com a idade, a Avon desenvolveu a exclusiva Tecnologia Paxillium, composta por Extrato de Pouzolzia Pentandra (Pouzolzia Pentandra Extract), Extrato da flor de Sapindus Rarak (Sapindus Rarak Fruit Extract), Nonenol e Thiazolylalanine. Ela contribui para estimular a produção de paxilina e, com isso, ajuda a atenuar os principais sinais de envelhecimento, a restaurar o formato das células, a recuperar o contorno da pele flácida e a reduzir a aparência das rugas.

Os ProdutosA linha Renew Platinum é recomendada para mulheres a partir dos 60 anos de idade, que está em plena menopausa, sem a proteção hormonal, fator que, aliado ao declínio das funções celulares e aos danos causados pelos fatores ambientais se agravam e causam pés de galinha, palidez, flacidez e rugas profundas no pescoço, sinais avançados de envelhecimento facial. Todos os produtos são dermatologicamente testados e apresentam um diferencial; podem ser usados também no pescoço.

Renew Platinum Sérum Concentrado Anti-Idade

Preço Sugerido: R$ 148,00
Possui a tecnologia Paxillium em maior concentração, em comparação com o creme noturno. Produz uma sensação leve e sedosa, com um acabamento acetinado. O produto deve ser aplicado sobre o rosto e pescoço duas vezes ao dia, após a limpeza da pele. Resultados observados por dermatologistas e consumidores em testes clínicos e de consumo demonstraram que:

Instantaneamente: 
Pele mais firme e mais jovem.* 
Suaviza as rugas do pescoço.* 
Suaviza a aparência de rugas profundas entre as sobrancelhas.*

Em apenas 3 dias: 
Contornos faciais com aparência mais jovem e definida.* 
Reduz a aparência de rugas profundas e a flacidez da pele.* 
Diminui visivelmente a aparência de linhas profundas do nariz até a boca.*

Em apenas 1 semana: 
90% de melhora na textura*
79% de melhora na luminosidade da pele*

Em 2 semanas: 
96% de melhora na textura*
94% notaram que a pele ficou mais clara*

Em 4 Semanas: 
58% de redução na aparência de rugas*
75% de melhora na palidez do rosto*

Em 8 Semanas: 
100% de melhora na textura da pele*
Reduz a aparência de sinais de idade.

Com uso contínuo: 
Pele com mais contorno e firmeza. 
Rugas visivelmente reduzidas.

*% de consumidoras que notaram melhora

Renew Platinum Dia Creme Anti-Idade FPS 25

Preço Sugerido: R$ 78,00
Primeiro creme diurno com a tecnologia Paxillium. Com proteção UVA/UVB ajuda a prevenir o envelhecimento precoce da pele. Deve ser aplicado no rosto e pescoço diariamente, pela manhã, após a limpeza da pele. Resultados observados por dermatologistas e por consumidores em testes clínicos e de consumo demonstraram que:

Em apenas 1 semana: 
A palidez do rosto e pés de galinha começam a melhorar; 
Deixa a pele mais clara em até 25%.

Em 2 semanas: 
Reduz a aparência de rugas e linhas de expressão; 
Proporciona firmeza para a região do pescoço; 
Restaura a juventude da pele.

Em 4 Semanas: 
Deixa a pele mais clara em até 50%; 
Melhora a palidez do rosto em até 40%; 
Melhora as rugas na testa em até 33%.

Renew Platinum Noite Creme Anti-Idade

Preço Sugerido: R$ 78,00
Possui uma textura cremosa e aveludada, com rápida absorção e proporciona acabamento suave. Deve ser aplicado no rosto e pescoço diariamente, à noite, após a limpeza da pele. Resultados observados por dermatologistas e por consumidores em testes clínicos e de consumo demonstraram que:

Em apenas 1 semana: 
Começa a melhorar a palidez do rosto 
Começa a uniformizar o tom da pele

Em 2 semanas: 
Reduz a aparência de rugas finas 
Deixa a pele mais clara em até 50%.

Em 4 Semanas: 
Melhora a palidez do rosto 50%. 
78% apresentaram redução de rugas

Com uso contínuo: 
Pele mais firme, levantada e com rugas reduzidas. 
Pele mais luminosa e vibrante.

Renew Platinum Creme de Limpeza Facial 2 em 1 Limpa e Remove a Maquiagem 125 g

Preço Sugerido R$ 29,00
Prepara a pele para receber os produtos da linha Renew Platinum. Fórmula cremosa, delicadamente remove as impurezas e a maquiagem da pele, que fica hidratada e com uma aparência macia e jovem.

EmbalagensOs produtos da linha Renew Platinum apresentam embalagens luxuosas e modernas, nas cores roxa e prata, que remetem ao glamour e inovação da marca Renew, com destaque para o design arrojado do frasco do sérum, que apresenta linhas arredondadas.

CampanhaA atriz britânica Jacqueline Bisset, 66 anos, ícone da beleza na década de 60 e 70, e que fez muito sucesso, nos filmes Two For The Road e Casino Royale, foi convidada pela Avon para estrelar a campanha publicitária, que inclui mídia impressa, filme e o folheto Avon. ”É uma honra representar Renew Platinum e fiquei lisonjeada com o convite. Descobri produtos para a minha pele que fazem com que eu pareça tão jovem como me sinto”, disse Jacqueline.

DisponibilidadeA linha Renew Platinum poderá ser adquirida a partir do dia 04 de maio, por meio das mais de 1,1 milhão de Revendedoras Autônomas Avon, pelo telefone 0800-708-AVON (0800-708-2866) ou na Loja Virtual do site www.avon.com.br.

SAC AVON : 0800 708 2866
Acesse o folheto virtual da Avon: www.folhetoavon.com.br

Sobre a linha Renew
Presente há 18 anos no mercado brasileiro, Renew é sinônimo de inovações revolucionárias no segmento de tecnologia anti-idade. Primeira marca a oferecer cosméticos com o composto AHA (Alfa-Hidroxi-Ácido), o mais poderoso ingrediente antissinais da década de 90, até então usado apenas em consultórios dermatológicos, continua investindo em pesquisa para desenvolver produtos com a mais alta tecnologia a um custo acessível para milhões de mulheres. Com esta estratégia, a empresa assumiu a liderança mundial da categoria de cosméticos anti-idade, posição ocupada inclusive no Brasil.

O portfólio atual da linha Renew reflete sua evolução. As linhas atendem a diferentes idades e necessidades da pele, com produtos de tecnologia de ponta como os séruns, que possuem concentração de ativos até 5 vezes maior do que os cremes, a fim de oferecer resultados eficazes para os consumidores.

Renew é o anti-idade preferido do Brasil, de acordo com pesquisa quantitativa realizada em setembro de 2010 pelo Instituto MillwardBrown, com 650 mulheres usuárias de cremes anti-idade no Brasil. Renew é a marca preferida por 46% da amostra, entre as 7 marcas mais usadas. A segunda marca obteve 33% da preferência.

Sobre o Centro de Pesquisa e Desenvolvimento – Laboratórios Avon
Sediado em Suffern, região metropolitana de Nova York, EUA, o Centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Avon ocupa uma área de 20.900 m², onde trabalham mais de 300 cientistas e pesquisadores das mais variadas áreas: toxicologia, microbiologia, pesquisa clínica e biologia molecular.

Ampliado e modernizado em 2005, após investimentos da ordem de US$ 100 milhões, é lá que são criados e validados os produtos lançados pela Avon mundialmente, em todas as categorias nas quais a empresa atua. A tecnologia anti-idade recebe atenção especial por parte dos cientistas, que estudam os mecanismos de funcionamento da pele e dos processos de envelhecimento, além de avaliar novos ingredientes. Por isso, os esforços em inovação resultam em tecnologias revolucionárias. 

Sobre a Avon Brasil
Presente no mundo há 125 anos, a Avon é a líder global em venda direta. A Avon atua em mais de 100 países e conta com 6,5 milhões de revendedores autônomos. No Brasil há 53 anos, com mais de 1,1 milhão de revendedores autônomos, eles interagem com milhões de brasileiros a cada 19 dias. A Avon Brasil possui uma fábrica na cidade de São Paulo e três Centros de Distribuição nos Estados de São Paulo, Ceará e Bahia. A empresa lançou no país em 2007 o Fundo Viva o Amanhã (www.vivaoamanha.com.br) e mantém há seis anos o Instituto Avon (www.institutoavon.org.br).