Utopia é o nome escolhido para a marca baseada em princípios como: performance profissional, fórmula limpa e produtos otimizados.
Após nove anos de atuação como um dos salões de beleza mais conceituais de São Paulo, o Bardot dá um passo além e aposta em sua própria linha de cosméticos, inicialmente para cabelos.
O grande diferencial da Utopia – nome escolhido para a marca comandada por Marcos Furquim e Camila Bianchi em parceria com os publicitários Pedro Borelli e Bruno Bianchini, da Agência Freela – são os princípios em que se baseia a filosofia da marca. “O nome surgiu do fato de parecer impossível a criação de uma linha simples, enxuta, livre de químicos indesejados e ainda assim apresentar uma performance profissional” – explica Marcos Furquim. “Nosso objetivo é oferecer produtos que cumpram a promessa daquilo que são, com a performance de produto profissional, eliminando das fórmulas produtos químicos nocivos.
Quem assina as fórmulas da Utopia é a engenheira química Sonia Corazza, uma das profissionais mais reconhecidas no Brasil e com premiações internacionais. “Todas as composições seguiram nossa concepção, que foi resultado da observação do mercado e dos hábitos de consumo das nossas clientes. Cada fórmula desenvolvida por ela foi testada exaustivamente em nós desde o início” – ressalta Marcos.
Performance profissional
A Utopia pretende ter uma performance profissional semelhante às principais marcas do mercado mundial, mas em equilíbrio com o outro princípio da marca: ser livre de químicos nocivos.
Os sócios foram unânimes em desejar uma linha livre de químicos nocivos. A pesquisa de desenvolvimento da marca Utopia teve como parâmetro a legislação de países como Canadá, Alemanha, e Japão, bem como pesquisas científicas que condenam o uso de diversos compostos químicos em cosméticos. Por isso, a linha inteira é lançada livre de sulfatos, parabenos, corantes, cocamide dea, e fragrâncias livres de ftalatos.
Pensando em contrapor o que já existe no mercado como as marcas que chegam a produzir até 20 tipos de xampus e 10 condicionadores diferentes, e que acabam confundindo o cliente, a Utopia se apresenta com duas versões de xampus capazes de alcançar a expectativa de qualquer consumidor, independente do tipo de cabelo. O mesmo acontece com as máscaras de tratamento. Apenas na categoria de finalizadores é que aparecem mais opções de produtos para abranger diferentes resultados para textura ou fixação, por exemplo.
“Livre de Histórias para Boi Dormir”, “0% de Gato por Lebre” – as frases bem humoradas, estampadas nos rótulos dos produtos, são resultado da linha criativa desenvolvida pela Agência Freela segundo os conceitos dos donos do Bardot. “Sem enrolação, tudo em linguagem simples e direta, sem creditar aos produtos qualidades que podem ser equiparadas a milagres, ou alardear características que não possuem, como selos de orgânicos, naturais, etc. A linha pretende ser um marco na forma como as pessoas se relacionam com produtos de cabelo.
Embalagens
Simples, úteis, bonitas. Autêntica e Legítima. Assim se define o layout de Utopia que buscou como referência para a criação dos frascos Utopia, as antigas embalagens de farmácia, que transmitem segurança, qualidade e pureza de componentes. Os rótulos são um mix de grafismo vintage e cores vibrantes com mensagens bem humoradas.
Rótulos
A Utopia traz em seus rótulos transparência e irreverência. Na frente e no verso, as principais informações de cada produto e com uma inovação: estão listados todos os ingredientes da composição, inclusive os elementos das fragrâncias. Foram criados personagens, acompanhados de provérbios famosos: Boi: “Não contém histórias para boi dormir” Gato: “0% gato por lebre” e Guarda Real Inglês: “Livre de resultado pra inglês ver”
Como comprar
Produtos
Os produtos Utopia serão comercializados no Bardot, no site e salões selecionados. Os preços devem ficar até 30% abaixo do custo do similar importado.
Carga Proteica - (R$60): proporciona resistência ao fio graças aos aminoácidos sequenciados. Retém e protege a cor, além de ser antioxidante e restaurar o fio. Provoca o aumento da massa proteica, deixando os cabelos incríveis. A fórmula é feita de aminoácidos e lipídeos idênticos aos existentes no próprio fio. Modo de usar: aplicar nos cabelos úmidos após o xampu, deixar agir 2 minutos, enxaguar, aplicar uma máscara de tratamento.
Brilho Utópico - (R$80): um sérum reparador de pontas que usa a tecnologia de um filme de seda com brilho imediato, proporcionando uma sedosidade incrível e reparando as pontas danificadas. Usa silicone vegetal e proteína da seda. Modo de usar: aplicar nos cabelos úmidos ou secos.
Fixador Leve - (R$55): uma microemulsão amino-funcional que modela com leve fixação, deixando o cabelo com aspecto natural. Protege a umidade natural dos fios e traz cereais, pantenol e queratina na fórmula. Modo de usar: aplicar nos cabelos úmidos ou secos. Pode modelar ou deixar secar ao natural.
Leave-in Modelador - (R$55): usando a tecnologia maximum after-feel, o leave-in modela e tem efeito prolongado e é totalmente anti-frizz. É feito com aminoácidos seda e glicerina vegetal. Modo de usar: aplicar nos cabelos úmidos. Pode modelar ou deixar secar ao natural.
Leave-in Protetor - (R$55): à base de karité e pantenol, o leave-in contém protetores sensoriais elegantes anti-estáticos, que mantém os fios com aspecto natural, barrando a ação de agentes químicos e térmicos. Modo de usar: aplicar nos cabelos úmidos. Pode modelar ou deixar secar ao natural.
Máscara Salva Vidas - (R$60): feita com lipídeos nutri-funcionais, a máscara reduz a opacidade e a porosidade do fio, dando mais proteção à cor e proporcionando a restauração das fibras danificadas. A ação ocorre devido à junção de aminoácidos da seda, oliva, vitaminas e pantenol. Modo de usar: aplicar no cabelo úmido após xampu, deixar agir por 2 minutos e enxaguar em seguida.
Máscara dos Sonhos - (R$60): uma combinação de quaternários de coco (ecologicamente corretos) de última geração que garante hidratação e brilho, deixando os cabelos fáceis de pentear. Para enriquecer e tratar os fios, a fórmula leva ainda oliva, karité, vitaminas, queratina e pantenol. Modo de usar: aplicar nos cabelos úmidos e à noite – deixar agir. Enxaguar na manhã seguinte. Para um resultado imediato (porém não como um tratamento profundo), o produto pode ter também ação instantânea. Para isso, basta aplicar nos cabelos úmidos e enxaguar em seguida.
Xampu Refrescante - (R$40): feito com aminoácido biomimético, o xampu tonifica e refresca dando mais resistência ao fio, graças aos agentes de limpeza derivados do milho, menta e lavanda.
Xampu Incrível - (R$40): carga intensa e completa de aminoácidos e vitaminas que proporcionam limpeza sem agredir, oferecendo ainda proteção, reestruturação e hidratação no fio e no couro cabeludo. Tudo isso se deve à combinação de trigo, aveia e aminoácidos.
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